Ngành công nghiệp thời trang xa xỉ từ lâu đã gắn liền với sự độc quyền và giá cao, nhưng khi thế giới thay đổi, kỳ vọng của người tiêu dùng cũng dần thay đổi theo. Một thế hệ người tiêu dùng mới đang nổi lên, một thế hệ coi trọng tính bền vững, tính toàn diện và trải nghiệm chuyển đổi số.
Do đó, các thương hiệu thời trang xa xỉ đang thay đổi chiến lược tiếp thị của họ để thu hút những người tiêu dùng mới này trong khi vẫn duy trì hình ảnh truyền thống về sự độc quyền và uy tín.
Hình - Các thương hiệu thời trang xa xỉ đang thay đổi chiến lược tiếp thị
HỘI NHẬP VÀO THỜI ĐẠI CHUYỂN ĐỔI SỐ
Cùng với sự phát triển của khoa học kỹ thuật, ngành công nghiệp thời trang xa xỉ cũng đang trải qua quá trình chuyển đổi kỹ thuật số nhằm định hình tương lai về cách người tiêu dùng tương tác với các thương hiệu và sản phẩm. Người tiêu dùng đang ngày càng mua sắm trực tuyến nhiều hơn và các thương hiệu cũng đang dần đầu tư vào các nền tảng thương mại điện tử và chiến lược tiếp thị kỹ thuật số. Từ các buổi trình diễn thực tế ảo đến các dịch vụ tạo kiểu tóc kỹ thuật số được cá nhân hóa, công nghệ đang cho phép các thương hiệu xa xỉ tiếp cận nhiều đối tượng hơn và mang đến nhiều trải nghiệm cá nhân hóa hơn.
Với sự gia tăng của các nền tảng như Instagram và TikTok, các hãng thời trang đã phải điều chỉnh các chiến lược tiếp thị của mình để tiếp cận một thế hệ người tiêu dùng mới. Các phương tiện truyền thông xã hội cũng đã lan truyền xu hướng "tiếp thị người có ảnh hưởng", điều này có nghĩa là các thương hiệu hợp tác với những nhân vật nổi tiếng trên các nền tảng mạng xã hội để quảng bá sản phẩm của họ. Từ đó, các thương hiệu thời trang cao cấp có thể kết nối dễ dàng với những người tiêu dùng trẻ tuổi, am hiểu công nghệ theo cách mà trước đây không thể thực hiện được.
Trải nghiệm được cá nhân hóa ngày càng trở nên quan trọng đối với người tiêu dùng cao cấp khi họ tìm kiếm những sản phẩm độc đáo và tùy chỉnh theo sở thích và giá trị cá nhân của họ. Với sự phát triển của công nghệ, người tiêu dùng hiện có quyền truy cập vào một lượng lớn thông tin về các thương hiệu thời trang cao cấp, cho phép họ đưa ra quyết định sáng suốt hơn về việc mua hàng của mình. Do đó, các thương hiệu phải cung cấp những trải nghiệm được cá nhân hóa để đáp ứng nhu cầu và mong muốn cụ thể của từng khách hàng. Điều này không chỉ nâng cao trải nghiệm của khách hàng mà còn giúp xây dựng lòng trung thành với thương hiệu và cuối cùng thúc đẩy doanh số bán hàng trong một thị trường ngày càng cạnh tranh.
Hình - Giới trẻ đang định hình lại bản đồ thời trang
XU HƯỚNG THỜI TRANG BỀN VỮNG
Thời trang bền vững và thân thiện với môi trường đang ngày càng trở nên quan trọng đối với những người tiêu dùng trẻ tuổi, những người nhận thức rõ hơn về tác động mà lựa chọn mua hàng của họ gây ra cho môi trường. Xu hướng này đã dẫn đến sự gia tăng nhu cầu về quần áo làm từ bông hữu cơ, vật liệu tái chế và các loại vải bền vững khác. Các thương hiệu thời trang xa xỉ đang đáp ứng xu hướng này bằng cách áp dụng các phương pháp bền vững hơn như sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường, giảm chất thải và thực hiện các biện pháp lao động có đạo đức. Stella McCartney và Gucci là những thương hiệu đi đầu trong phong trào này, tuy nhiên, những thương hiệu khác cũng đã tiếp nhận xu hướng này và đang triển khai các kế hoạch phục vụ cho phong trào.
Hơn nữa, người tiêu dùng cũng đang tìm kiếm các thương hiệu thực hiện các hoạt động đạo đức trong toàn bộ chuỗi cung ứng của họ. Khi thế hệ người tiêu dùng thời trang xa xỉ mới trở nên có ý thức hơn về môi trường thì xu hướng thời trang thân thiện với môi trường sẽ ngày càng phát triển hơn nữa.
TÍNH TOÀN DIỆN CỦA THỜI TRANG CAO CẤP
Ngành công nghiệp thời trang xa xỉ hiện đại đang chuyển sang một cách tiếp cận đa dạng và toàn diện hơn để phục vụ cho thế hệ người tiêu dùng mới. Tính toàn diện không chỉ là một từ thông dụng, mà còn là một yếu tố thiết yếu trong việc tạo ra thời trang phù hợp với mọi người từ mọi tầng lớp xã hội. Tầm quan trọng của sự đa dạng và hòa nhập nằm ở chỗ nó nhận ra và tôn vinh sự khác biệt, khiến thời trang có thể tiếp cận được với mọi người. Các thương hiệu đang phản hồi bằng cách giới thiệu những người mẫu có chiều cao, độ tuổi và sắc tộc khác nhau trong các chiến dịch của họ. Điều này không chỉ phản ánh sự đa dạng của cơ sở khách hàng mà còn giúp thu hút nhiều người tiêu dùng hơn.
Hình - Người người đổ xô đi sắm hàng hiệu
Ngành công nghiệp thời trang xa xỉ đã sẵn sàng cho một thế hệ người tiêu dùng mới, những người coi trọng tính bền vững, tính toàn diện và trải nghiệm trong thời đại chuyển đổi số. Các thương hiệu đang phản ứng bằng cách áp dụng các phương pháp bền vững hơn, có nhiều mẫu mã đa dạng hơn và đầu tư vào chuyển đổi kỹ thuật số. Khi thế giới thay đổi, ngành công nghiệp thời trang xa xỉ đang phát triển để đáp ứng nhu cầu và mong đợi của người tiêu dùng.
Nhìn chung, các thương hiệu thời trang xa xỉ hiện nay đều dành một khoản kinh phí lớn cho việc marketing các danh mục sản phẩm của mình, tuy nhiên không phải doanh nghiệp nào cũng thành công. Với Brandawareness.vn, chúng tôi cam kết sẽ dựa trên tình hình cụ thể của quý khách hàng để thiết kế một kế hoạch tiếp thị có chất lượng tốt nhất. Còn chần chờ gì nữa mà không nhấc máy lên và gọi đến số hotline bên dưới để được hỗ trợ tư vấn miễn phí.
Hotline: 033.4241.345 - 028.62 567 168
Email: info@brandawareness.vn
Website: www.brandawareness.vn
